鸭脖app官网:产品生命周期中各个阶段的主要功能是什么?

2021-03-30 22:42:26 浏览: 114次 来源:【jake】 作者:-=Jake=-

产品生命周期理论是市场营销中相对成熟的理论,已被人们广泛认可。公司采用各种营销策略来延长产品的生命周期设备全生命周期管理表,以获得更多的利润。因此爱游戏直播 ,产品生命周期理论对公司采用适当的营销策略具有重要的指导意义。要使用产品生命周期理论来指导营销策略的制定,我们必须首先区分产品生命周期的各个阶段。本文使用计量经济学方法对产品生命周期转折点的划分进行了初步分析。同时,结合营销理论,对产品生命周期各个阶段应采取的策略提出了建议,并试图将定量分析与营销理论相结合。确定营销策略的选择。

一、每个阶段的产品生命周期和营销策略

产品生命周期是指产品的市场生命,即产品从进入市场到最终退出市场所经历的整个时间。在对产品进行研究乐鱼体育 ,开发,测试和销售然后进入市场后,可以将其市场生命周期视为一个开始。产品退出市场标志着生命周期的结束。很难指出每个阶段的开始和结束。这些阶段通常以销售增长率或下降率的显着变化为特征。因此,营销人员应查看产品阶段的正常演变以及每个阶段的平均持续时间。产品生命周期通常可以分为四个阶段:导入期,增长期,成熟期和下降期。

不同时期的产品应采用不同的营销策略。导入期:通常爱游戏体育网页版 ,只有少数公司或什至独家公司制作样式。由于生产和技术问题,产品成本高,价格也高。公司必须将销售力量直接投资于最有可能的购买者,并最大程度地缩短产品引进期。引入期产品的营销策略一般包括快速抢占设备全生命周期管理表华体会真人华体会 ,缓慢抢占,快速渗透和缓慢渗透策略。成长期:成长期的标志是销售快速增长。早期采用者喜欢该产品,其他消费者也开始效仿该领导者。新的竞争者加入,他们利用批量生产来增加吸引力和利润。鉴于成长期的特点,为了保持市场增长率并延长获取最大利润的时间,公司可以采取提高产品质量,寻找新的细分市场,改变广告重点和降低价格等策略。 。成熟期:对于处于成熟期的产品,只能采用主动策略来延长成熟期或回收产品生命周期。为此,可以采用诸如市场改善,产品改善和营销组合改善之类的策略。衰退期:面对处于衰退期的产品,公司需要进行认真的研究和分析,以决定采用哪种策略以及何时退出市场。通常,可以采用持续,集中,收缩和放弃等策略。

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